米飯燉魚大米禮盒品牌設計

專業設計公司，是你的品牌翻譯官

 品牌名稱：米飯燉魚產品分類：大米禮盒品牌口號：只送給我生命中最重要的人產品賣點：源自良田，鹽堿地種植，弱堿性，營養成分高；安全種植，人工除草，無農藥；新鮮入口，恒溫8度冷鏈運輸，鮮米供上餐桌。 米飯燉魚作為初創品牌，在委托毒柚設計進行vi設計和包裝設計時給予了充分的發揮空間和信任。作為吉林省品牌，由于地處東北平原，氣候土壤等等的自然條件優越，大米有先天的優勢。再加以上述的產品賣點，在全國的市場競爭中有顯著優勢。那么隨之而來出現一個問題擺在面前：我們應該如何將我的產品好，這樣的信息傳遞給目標客戶？什么是好米？在專業層面有許多指標來衡量，例如看硬度，看腹白，看爆腰，看陳新，看標簽等等。我們拿其中一個指標來舉例：腹白，大米腹部常有一個不透明的白斑，白斑在大米粒中心部分被稱為“心白”，在外腹被稱為“外白”。腹白部分米質蛋白質含量較低，含淀粉較多。一般含水分過高、收后未經后熟和不夠成熟的稻谷，腹白較大。我們是否要將這樣的專業性知識去傳遞給所有的受眾？答案是否定的，因為我們不能要求我們的消費者都是這一個領域的專家。因此，專業設計公司在操作項目的時候是一個翻譯官，講客戶想要表達的理性內容，翻譯成目標客戶能夠聽懂的“語言”，引發傳播，并刺激購買。具體設計思路請觀看圖片展示中的闡述。 

鐵牛訓練器包裝設計

用易記畫面，降低受眾的記憶難度

 成人用品始終處于營銷端的一個邊緣地帶，由于特殊的屬性導致多數人一直在回避。這個特殊的品類也始終是以“邊緣”的方式在發展，存在著諸多問題。首先，行業的不正規發展，讓品類沒有一個明確的貨架，也沒有完善的監管體系，與消費者建立信任的成本很高。第二，品牌雜亂，無數品牌充斥在市場中，跟風的習慣導致市場千篇一律，難以在客戶心智中留下印象。第三，夸大宣傳使消費者更加難以產生信任，導致品類出現了“行業飽和” 的說法。鐵牛品牌在已經獲取了穩定的客戶流量之后，在保持持續盈利的基礎之上，要解決上述存在的三個問題。對“鐵牛”這一品牌的持續投入，已經獲得了顯著的效果，嚴格區隔了充斥在市場中的假冒偽劣產品；產品包裝設計著重凸顯易記性，降低目標客戶的記憶成本，提高轉化率；用良好的售后服務和科學的方法，幫助客戶，通過真實的效果來建立信任，提高客戶黏性；

盒子先生樂隊vi設計

愿盒子先生為世界留下一些好音樂

盒子先生是一支節奏搖滾樂隊，樂隊成員均非音樂相關的從業者，基于對音樂的熱愛，和相似的音樂主張走到一起。用音樂給自己帶來更多快樂和挑戰，同時用音樂傳播積極向上的人生觀和價值觀。音樂領域對設計存在剛需，以譚維維為代表的一些音樂人（或組合），已經推出了自己的視覺識別系統，想必在發布識別系統的那些天，關注譚維維可不僅僅是她的粉絲，還囊括了眾多設計從業者和更多的吃瓜群眾們。盒子先生基于對音樂和設計的理解，為自己打造了一套視覺識別系統，在視覺體系中，與商業設計有所不同。樂隊的vi會更傾向于表達樂隊主張，不必完全遵循嚴謹的商業邏輯。既然樂隊是一種情懷，那么讓視覺也成為情懷。 愿盒子先生為世界留下一些好音樂。 設計總監：郭郭執行設計：郭郭、思言特別鳴謝：李適文

梵滋精油包裝設計

考慮消費者隱私，“隱藏”產品賣點

 現如今社會壓力，身體健康等原因，早泄等一些男性難以啟齒的問題越來越多，而且呈現年輕化的趨勢發展，目前市場上一般的解決方案是開一堆藥讓病患回家吃，這種方式很難解決用戶的問題，因為早泄本身不屬于病，有些男科醫院，會直接讓用戶做陰莖背阻手術，但因其射精并非只是來自生殖器的刺激，大腦興奮過高，完全不需要刺激生殖器一樣會射精，所以這個方法也很難徹底解決問題很多用戶都是走過以上彎路后，無意中了解到鐵牛的課程，看到了希望，目前解決男性早泄問題，最靠譜的就是通過行為訓練，不斷練習，提高大腦對性刺激的耐力，學習對大腦性興奮的控制能力以及對射精緊迫感的消退能力，從根本上改變早泄的習慣，重新培養成可控制射精時間的好習慣。與以往的包裝設計的不同之處在于，此類產品由于需要考慮消費者的私密性，避免在包裝上過分直白的體現產品的屬性或功效，避免尷尬。  設計總監：郭郭設計師：思言、灰灰效果展示：王健  愿我國的設計越來越好，愿設計行業越來越好！  

搏派體能俱樂部vi設計

差異化不是為了另類而另類，而是這種特立獨行剛好契合品牌的主張

 搏派體能俱樂部之所以不叫健身房，是因為與健身房確實有很大區別。搏派致力于青少年武術訓練多年，從專業的角度來講，由于配備真正專業的教練團隊，無論在武術還是在健身方法上，都有巨大的競爭優勢。這種競爭優勢體現在一旦進行對比，非業內人士也能直觀感受到專業教練和非專業教練之間的差距。也正是這個原因，搏派能夠接受用更自我的方式做視覺傳達。健身房設計中慣用五彩繽紛的色彩營造氣氛，搏派卻只用黑白色，有兩個主要原因，一是在經營主張上，訓練要達到專業性，用黑白分明的色彩來表達態度；二是與健身房的目標客戶有非常大的區別，消費心理也不同，健身房的消費者更傾向于鍛煉或是讓自己更美，心態是享受和愉悅的，搏派的客戶是來這里進行專業的訓練，要在專業層次上達到一定的高度。因此在視覺上傳遞足夠簡單的信息，排除干擾。在vi設計中深挖差異化價值，和視覺差異化上并不是為了差異而差異，而是這種特立獨行能夠剛好契合品牌的獨特主張。

八月的茶vi設計、包裝設計

好的品牌讓你過目不忘，好的飲品讓你欲罷不能

飲品是人們常見的消費類商品，與生活密不可分，大街小巷可見到的飲品品牌層出不窮，在競爭如此激烈的市場環境之下，想要打造一個能夠持續盈利，并不斷提升品牌價值，其實商業邏輯就回歸到了非?！昂唵巍钡膶用?。產品是整個品牌的核心，經過7年的產品研發，八月的茶對于產品有充足的信心可以征服消費者。產品的原料、技術、設備等等的因素，決定了八月的茶的飲品在顏值上和口味上都可以碾壓本區域的競爭對手。接下來需要做的就是保持品質，并繼續進行產品的研發從而立足這一品類的市場。VIS設計的視覺表達上，采用色彩層次的遞進，logo用簡潔的圖形，單一的色彩形成與五彩繽紛產品的反差。這種沖擊感讓人會將更多的注意力放在產品上面，去品位和享受美妙飲品帶來的愉悅之感。八月的茶，碰出繽紛色彩！

蓮藕荷葉膏滋補品包裝設計

中華老字號的商業邏輯，不再是“倚老賣老”

當提起中華老字號，很多人會想到同仁堂，東來順等等的百年老店，目前多數的老字號都是百年前或者幾十年前出現的。鶴年堂作為第一個中華老字號，有六百多年的歷史，可謂是真正的“老北京”。成立于1405年的鶴年堂，在漫長的歷史中，經過歷代人的傳承和發展，養生理論和方法逐步完善，在技術上鶴年堂的確是占有相當明顯的優勢。六百年的歷史也是鶴年堂的優勢，但是在當今的市場競爭中，若單純的依賴“中華老字號”就想要在競爭中勝出的概率微乎其微。在鶴年堂不斷開拓新銷售模式，進軍電商市場之后，也在拼殺中發現了自身存在的問題。沒有一個符合目標客戶審美的視覺，就無法在其心中留下印記，自然銷售情況也不會樂觀。設計的角度，不是設計師站在“藝術家”的角度忘我的創作，也不是甲方一味的想要表達自己的全部優勢。而是在目標客群中尋找與產品的關聯點。把關聯點通過恰當的語言“說”出來，讓他（她）聽得懂。設計簡述：常有客戶的想法是，我有三種產品，想要用同一種包裝，這樣節約成本。鶴年堂的蓮藕荷葉膏由于已經具備了豐富的銷售經驗，我們決定反其道而行之。一個產品，分成三個視覺，涵蓋工作、旅行、生活，呼應了此產品以三盒為單位銷售的特點。工作的場景  你認真的樣子真美旅行的場景  你值得擁有最好的生活的場景  精神的富足以上表達了現代女性的態度-物質獨立，精神富足，內心充盈更注重高品質的生活和精神層面的東西潔身自好-白經濟獨立-富內外兼修-美 

南北緣品牌升級，礦泉水包裝設計

品牌內容的構建沒有偏差，視覺表達就不會出錯

一．品牌內容詢問： 品牌名稱：南北緣品類名稱：天然礦泉水水源區位：長白山脈（集安市）Slogan（廣告語）：  神游高句麗古國，暢飲長白山甘泉購買理由：終端推薦、對新品好奇、口感良好、握感舒適、整體透亮干凈等銷售渠道與區域：當地既定渠道，以及一定地域輻射范圍的C端市場。品牌主張：南北方兄弟情義的升華（主要股東分別為南方人和北方人）  二．品牌現狀分析： 品牌主張存在問題：雖然是品牌創立之初的真實寫照，但是作為宣傳品牌的點，與目標客戶毫無關聯，并不會增加客戶信譽度美譽度?，F款產品包裝問題：1. 無購買理由。2. Logo設計雖具備很高識別度，但過于隨意，不符合審美。3. 用品牌名稱作為產品品名，消費者不知所云。4. 瓶體、標簽價值感差，與售價形成沖突。提出賣點存在問題：終端推薦，對于包裝設計，并無太大的指導性作用，且產品的終端推薦很難從始至終持續進行。對新品好奇，消費者對新品的好奇心是有的，但是是否成交還是依賴于賣點是否清晰，客戶是否信任，因此新品好奇也不能作為核心賣點?？诟辛己?，握感舒適，整體透亮干凈。好的飲用水都應該具備這幾個條件，提出如此的銷售主張也并不會對銷售有促進作用。 三．解決方案： Logo設計：用設計字體作為品牌logo，在不犧牲識別性的前提下，提高美觀程度，和信賴感。品牌主張：品牌名稱要繼續沿用南北緣，因此在主張上，由股東之間的南北方兄弟情誼升華，變更為，坐落在北方的品牌，能夠讓南北方的消費者都能引用到優質水源，以此來建立品牌與受眾之間的關聯性。賣點提煉：根據產品本身的特征提煉如下幾個賣點：1. 富鍶，含偏硅酸2. 長白山脈3. 天然水4. -660米作業深度在上述幾個賣點中，1是有效賣點，但會增加受眾對產品賣點的理解成本，放棄；2是有效賣點，但在長白山脈的區位上，恒大冰泉，農夫山泉，泉陽泉等高知名度的品牌都在此有生產基地，放棄；3是有效賣點，但在銷售區域內，極少見到有飲用水品牌用天然水作為銷售主張；4是有效賣點，但這樣的賣點并未占據第一的優勢，可以作為賣點，但并非核心。經過與有關部門的溝通，天然水這個概念運用于產品的賣點和產品的品名合理合法，經過對市場的分析和競品的考察，最終決定用天然水作為產品的品名，品名即為產品的賣點，輔助源自長白山-660m地下水，強化受眾對產品的信任感。 產品的獨特銷售主張，就是產品的差異化策略。差異化是相對的，理論上并不存在絕對的差異化，差異化可以是我有你沒有，也可以是我有你也有，但是你沒說。 

肽都保健品包裝設計

渠道和終端的差異，使產品的視覺具有不同的面孔

毒柚以往的案例都只展示了最終確定的方案，這次我們換一個方式，把整個過程都呈現出來，分享出我們在操作案例過程中的思路和執行視覺方案的原因。在包裝設計上，毒柚一直都是主張用差異化的策略來為營銷端做出最大化的競爭優勢。在實際的設計工作中，不論是差異化、識別性、美觀程度等等的特質，都是要配合品牌所規劃的銷售渠道和終端。由于渠道的不同，同樣的產品的視覺自然也具有了不同的面孔。我認為這也是“設計”和“藝術”之間最大的區別。藝術可以遵從自己的內心來抒發自己想要表達的畫面，是主觀的輸出。而設計是需要通過理性的分析，在無數種視覺表達方式上做出抉擇，確定一個最適合既定渠道和終端方式呈現出來，達到想要得到的商業目的。設計總監：郭郭執行設計師：思言、灰灰

空集麥芽糖包裝設計，蜂蜜包裝設計

產品的銷售主張，也可以用內斂的方式來傳遞

常規渠道銷售的產品包裝對設計的一個剛性需求是明確產品的品類，讓消費者能夠直觀的看到賣的是什么，能夠用更高的效率來捕捉到目標客戶。展示銷售主張、或情懷，都要以明確產品品類為前提。不然“漂亮”是沒有意義的。在競品中的獨特性一直是毒柚在包裝設計上的一貫主張，表達的“故事”與眾不同，視覺表達的方式與眾不同，能夠在眾多競品中更迅速的搶占客戶心智?？占瘍蓚€產品包裝設計的邏輯是，整體的畫面絕大部分被蓋子遮掩，留有對畫面的想象空間，盒蓋部分的作用是明確產品品類，在開啟之后畫面才能展現出來，用內斂的方式來表達想要表達的內容。瓶裝部分也如同外盒，用簡單的瓶貼來“遮掩”住瓶內的產品。用這樣的方式來契合空集對產品內涵的堅持。包裝設計獲取客戶，產品品質留住客戶。

妙臻新疆灰棗包裝設計

用聚焦的方式，明確產品品類

 提到新疆的烤肉會讓人口水直流；提到新疆的水果馬上就會想到甜蜜；可見新疆這個詞匯，跟美食的關聯程度極強，這種關聯性會給予產品一種很強的代入感，毫無疑問，這一點對銷售有積極的促進作用。因此產品的品名就叫做新疆灰棗?；覘椇推胀ǖ拇髼椨袇^別，某種程度上講，可以說灰棗是比大棗更高端，更好吃的棗。但包裝的設計如果一味的追求“高端”，并不一定能夠獲得好的銷量，況且，在包裝上也沒有必要去教導客戶灰棗和大棗有什么區別，更好的辦法是，促成購買，至于產品的口味和品質，讓消費者發聲。視覺部分，采用聚焦的辦法，讓消費者在選擇產品的場景中，除了文字之外，也能夠一眼就看得出來產品的品類是什么，避免在選購中因為過度設計而喪失了產品品類的識別度。另一層想法是該產品的產地是新疆，銷售在陜西地區，用望遠鏡的方式來表達新疆的產品觸手可及的感覺，用隱晦的辦法來表達妙臻為消費者甄選美食的執業理念，要比強行“教導”客戶理解銷售主張要明智很多。結合新疆兵團自有基地、自然環境優勢為產品的品質做信任背書，進一步說服客戶選擇妙臻的產品。 聚焦的方式，明確產品品類；權威的標簽，作為信任背書；祝產品大賣！我們是你產品的第一批促銷人員。 

雪蜜包裝設計

既然核心賣點是產品，就用產品來賣產品

許多同質產品競爭激烈毋庸置疑，因此為了能夠得到目標客戶的認可并成交，成熟企業都已經懂得了提煉核心賣點的重要性，核心賣點能夠吸引受眾提高轉化率。轉化之后的客戶黏性，則很大程度上依賴產品的品質了，這也同時決定了品牌的價值。提煉核心賣點是一個燒腦的過程，需要根據產品、受眾、渠道、競品等相關因素找到能夠契合的要素，再逐一構思、排除，再構思、再排除。當產品本身就是核心賣點的時候，這個問題就很好解決了。森百味雪蜜的包裝設計語言就是回歸到了產品本身。邏輯是：雪蜜本身就是這個產品的核心賣點，因為是雪蜜，所以區別于其他的蜂蜜類別；因為是森百味的雪蜜，又區別于其他的雪蜜。這樣的品牌自信心是源于已經形成的品牌影響力和對產品的嚴格品質管控。設計總監：郭郭書法字體：詩詩執行設計師：詩詩

不可思意烘焙VI設計

以差異化定位在紅海中贏得市場

在已經看似飽和的紅海市場，新品牌還能夠在戰場上獲取自己的生存空間嗎？紅海中所謂的飽和指的是在同一個客戶心智的記憶點的飽和。我國人口眾多，龐大的需求量讓絕大多數的行業都能處處充滿商機。勝敗的關鍵已不是單純是你的產品如何。是否能夠搶占客戶的心智（品牌認知），是否有足夠打動人心的獨特價值（獲得客戶粘性）是每一個企業經營者必須考慮的問題。烘焙行業在市場上的競爭已經非常激烈，作為一個新品牌，不可思意在戰略上做出了明確的布局，并不會直指某一個品牌作為競品來拼個高下。而是另辟蹊徑，用差異化定位來贏得屬于自己的市場（具體定位不贅述，屆時會有發布會等一系列活動能更清晰準確的闡述）。既然是差異化定位，就意味著從視覺表達要有明晰的特征來劃清與競爭對手的界限。與此同時還需要兼顧識別性和易記性，簡述VIS的思路就是，用盡可能簡單的方式作為logo，用豐富的延展來支撐品牌的理念?？偨Y：搶占顧客心智（品牌認知）-- 品牌獨特價值（客戶粘性）-- 科學的品牌維護（持續提高品牌美譽度）

節日禮盒包裝設計

用視覺的力量，在眾多禮盒中脫穎而出

納福禮盒：禮盒的名稱叫做納福，這是針對性很強的節日產品禮盒，為中國的春節專供。需要醒目的紅色來突出節日的氛圍，為了在用紅色的同時能夠體現產品的差異化，插畫的設計上采用市面上比較少見的畫風。用看似“拙劣”的繪畫方式來給受眾回歸童趣的代入感。過年送祝福，送快樂，送童趣，送好產品。雜糧禮盒：作為大米禮盒的姊妹產品，森百味的雜糧禮盒有著類似的布局方式，在色彩上，相比大米禮盒更加豐富，以支撐雜糧的多樣性。雜糧的食用者的年齡段在不斷的向年輕群體擴展，越來越多的年輕消費者由于對健康的追求和消費方式的引導逐漸接納雜糧。讓購買者，或是食用者都能在拿到森百味的雜糧禮盒的時候能夠對產品，對品牌有更深刻的印象。在禮品的功能性上，也能在禮尚往來中提高記憶點。

大米禮盒包裝設計，粥米包裝設計

如何才能贏得更大的市場

森百味的產品品質已經在消費者心中有了很高的位置，在東北地區眾多的特產品牌中脫穎而出。那么靠口碑和產品品質勝出的品牌如何能夠獲得更大的市場？如何能突破地域性的限制將產品銷往更大的范圍？森百味做了兩件事：一是充分運用線上渠道攻入了全國范圍的市場；二是運用設計的力量來展現森百味各種產品的獨特價值。通過多次的合作，毒柚與森百味已經磨合的非常默契。隨著對產品了解的深入，和對營銷端的互動傳播需要，能夠更快速的構思方案，并且更準確的表達出產品的銷售主張。隨著每一款產品的上線，用銷量說明了精準分析，準確表達的視覺解決方案帶來的巨大商業價值。森百味在保證產品品質的基礎之上，科學的運用了設計的力量來持續提高品牌的美譽度，并贏得了更大的市場。

精油包裝設計

異域風情的視覺感受，產品屬性的隱喻

 在中國以儒為托的社會環境下，情趣難登大雅之堂。國內的成人用品包裝和宣傳上面卻多為露骨的方式。拋開是否俗和雅，在銷售渠道中，過分露骨的畫面會讓人產生難堪，在有需求的客戶中難免會有一部分人因為難堪則放棄了購買。丟掉目標客戶是我們想看到的結果。盡管中國人內斂的性格會比較難接受過分暴露的畫面，但在藝術創作中，尤其是歐洲的藝術作品關于情愛方面的名畫不勝枚舉，我國古代的繪畫也經?？坍嬋梭w。此謂升藝高時，則轉為雅。故用男女相擁之藝以作畫，體現產品屬性，同時配合歐式宮廷的畫風和異域的字體形式烘托出宮廷的尊貴感和產品價值感。再用畫面上的植物用隱喻的手段來強化產品的屬性。在與庸俗的，令人難堪的產品包裝劃清界限之后，仍然可以表達產品的賣點。為互動傳播階段打下了良好的基礎。

星橋新媒體VIS設計

星橋新媒體，新電商模式下的商業新星

 星橋所屬行業是新媒體，主營項目是通過新電商模式，以及正能量的內容，用直播的形式傳遞給受眾。邏輯梳理是VI設計的重中之重，通過對企業的系統梳理，來了解競爭對手是什么樣子，我們應該是什么樣子；競爭對手有什么優勢劣勢，我們有什么優勢劣勢；我們應該從那個突破口入手來做到差異化，并且還要去符合互動傳播的要求？畫面未動，思維先行。有了深度的邏輯梳理，是做好VIS的前提。設計簡述：星橋，在字面上可以解釋為通向明星之路的橋梁，但這個名稱在新媒體行業中很難被識別和記憶。為了避開這一“弱點”，引出一個概念：超級符號。用超級符號來提高企業的識別性和易記性。星，猩同音，且星星是一種娛樂性，綜藝感很強的動物，因此屬性上具備行業通性，能在不改變名稱的前提之下，極大提升了企業的識別性和易記性。在英文簡稱上也做了相應的調整。Star of bridge是星橋最直接的翻譯，但在邏輯上，是成為Star的橋梁，從主觀來講是被動的。改為Star of link。星橋是一個紐帶，在成功之路上，除了有一個好平臺，還需要自身的努力。這也呼應了星橋積極向上的執業追求。logo及VI延展均采用平面化的前瞻性風格。 

稻花香 大米包裝設計

顛覆傳統意識形態的大米包裝設計

森百味大米的銷售渠道并不是只做線上，在全國的華潤也都有銷售，考慮到貨品的陳列，可以通過顏色來區別于競爭對手。通過對大米在各大商超的線下銷售情況的調查中發現，幾乎看不到黑色包裝的大米產品，于是確定了包裝以黑色為主的策略?，F產品已經上市，銷售情況良好。設計簡述；世界上有接近一半的人口都以大米為食，在餐桌上有著不可替代的地位。在中國的文字中，往往“飯”字可以特指“大米飯”?？梢娫谥袊?，大米對于國民來說有多么的重要。作為全球最重要的水稻主產區之一，中國有著很大的大米產量。但是，并不是所有產地的大米都能夠做到食味微甜，綿軟略粘，芳香可口。在中國東北這片擁有獨特的地貌，氣候，土壤，水質等等自然優勢區域，稻花香大米，讓人交口稱譽。黑色食品包裝確實有挑戰性，但也是突破，并且大米也并非是那種開袋即食食品。所以用黑色并不會打碎大米自身給消費者帶來的原始印象，相反，黑色與大米白色相會對比，使大米更加有質感，凸顯其晶瑩剔透，所以可行。但是包裝主要是告訴消費者我賣的是什么，因此，包裝的主體用一碗米飯，直接明了，再加以水稻的雛形元素加以修飾進行搭配設計，主次分明。以簡約的風格突出重點。加上針管筆紋理層次，使其形成風格，具有藝術感，是商業與藝術結合起來。 

弗曉茶坊VI設計插畫設計

除地之垢，掃心之塵

 在開始著手弗曉這個項目的時候，有兩個頭疼的問題困擾著我，一是弗字，字面意思為不，那么弗曉就變成了不曉，茶文化的博大精深，如果取名作為不曉之意，顯得略有不妥；二是弗曉并不是常見的詞匯，在第一眼效應中，會令人產生聯想或者錯誤的識別，即拂曉或佛曉。通過不斷的思考，和另一個弗曉的方案設計過程中，逐漸形成了一個新的設計理念。設計方向，朝著佛曉靠攏。這么做也并非毫無根據，而是在與客戶的交談中，客戶表述過“弗曉，給我的感受是安全感，就像是我站在那里，弗曉能夠給我個依靠”。人+弗，于是由此延伸出下面您所看到的設計方案。設計簡述：在城市中，有鋼筋水泥組成的高樓林立，有車水馬龍的繁華喧囂。馬不停蹄的奔波中，不知道已經有多久沒有安靜地放空自己。然而還有一部分人心懷喜悅，愿意享受生活中的美好，懂得放慢腳步，去體會拂曉時分給人帶來的寧靜。茶，對飲茶者的意義并不只在于飲，而是體會在品茶的時光中帶來的心靈的寧靜。此刻，不論你的身份有多么顯赫，你都只是一名純粹的人，就像一個小人物一樣，好比寺院中的小和尚，心無雜念的清掃著院中的塵土。除去地之垢，掃清心之塵。在清晨的第一縷陽光來臨之時，小和尚已經在院中等候著這一刻的到來，心如止水。 

弗曉茶坊VI設計

清風拂凈面，微星候朝陽

 品茶是越來越多人的需求，飲茶已經不限于茶文化相關的行業，受眾群體之廣泛，附加上茶行業經營者本身并不擅長的營銷技巧，在日益激烈的市場競爭中，已經找不到品牌的差異化定位和產品的獨特賣點的提煉了。想到茶，相關的元素幾乎是大家都能想象得到的普遍認知，例如：茶葉，山，水，云，茶壺，書法字體。在同質化的品牌形象中，讓消費者很難記住某一個茶的品牌。通過調研發現，人們對茶的品牌的認知度非常低，從調研中得知的結果是當詢問你所熟知的茶品牌的時候，最高頻提到的幾個品牌是康師傅，貢茶，鮮果時光果茶，立頓茶，王老吉，加多寶。我們都深知這跟“茶”的關聯性非常弱，但是造成這種結果的原因其實就是在整個行業內，能夠做到通過精準的定位和獨特的銷售主張來走入客戶心智的茶品牌太少。毒柚所解決的問題，就是通過自內而外的梳理，在建立弗曉和拂曉的關聯性基礎之上形成視覺識別系統，讓客戶更容易記憶，也更愿意記住弗曉茶坊。設計簡述：設計訴求：黑色；簡單；現代；競品差異化；與名稱的關聯；廣告語：清風拂凈面，微星候朝陽。清晨的微風，輕柔地掠過面龐，在拂曉時分，微弱亮光的星星早就已經“候”在那里，等待清晨的第一縷陽光。與迎接朝陽相比，微星是“候”在那里，心境是有所不同的。如今的很多商業模式，過分的最求流量，知名度等等的表面繁榮，而忽略了產品（或服務）本身的品質。弗曉就好比是微星，靜靜的等候著你的到來，品嘗沁人心脾的茶。