山西空界酒業清香型白酒包裝設計-閃悅清香20-毒柚包裝設計

山西清香型白酒

 山西杏花村白酒純凈，清香。是我國清香型白酒的典型代表?？战缇茦I推出的"閃悅"清香20白酒定位為商務宴請用的白酒，以既定的銷售渠道銷售。產品的目標客戶和潛在客戶均對杏花村的白酒有一定的了解，所以在對產品的包裝設計上，在體現出杏花村的相關特征的前提之下，盡量做簡約化的設計，避免過度花哨和浮夸的視覺感受。瓶體的深綠色啞光玻璃與外盒的深綠色相呼應；瓶體的古銅金顏色與外盒的燙金呼應達到內外步調一致。

氫子貓兒童漱口水包裝設計-長春毒柚包裝設計公司

插畫/文字，各司其職，新一代漱口水

 給小朋友的產品做包裝，運用插畫是常見的設計手法。插畫在包裝中的使用并不是為了畫而畫，而是有明確的商業目的： 品牌名為“氫子貓”，為了更好地與品牌名相輔相成的發揮作用，包裝上適合出現一只貓來加強品牌能給人留下的印象。 產品的使用者是小朋友，用插畫形式拉近與小朋友的距離，避免兒童出現對漱口水的恐懼感和抗拒感。 插畫作為主體，純色背景在貨架上陳列具備陳列優勢，更容易被注意到。 顯然包裝單純依靠插畫就想助推銷售是不夠的。產品的使用者雖然是小朋友，但是掏錢購買的是孩子家長，家長為了孩子的健康，很難單純通過一個好看的插畫就做出購買決策。所以在包裝上需要將產品的競爭優勢講清楚，讓目標客戶獲得精準的信息以便促成購買。“新一代”的闡述不是自我標榜，這確實是一款革新型的漱口水產品，技術層面的分析，產品方會在產品包裝之外的其他媒介闡述和傳播，所以在把包裝上并沒有過多解讀。該漱口水不怕吞咽，溫和不刺激，早晚配方不同，都是針對用戶痛點而制定。

谷飼鮮牛肉包裝設計，食品包裝設計，長春包裝設計公司

谷飼鮮牛肉，慢養三年更健康。

 做一款產品挖掘賣點的難度并不大，每一款產品都有辦法挖掘到自身的優勢。難點在于如何在信息中有所取舍，如何確定核心賣點，讓賣點與用戶價值建立關聯。我們對谷飼牛肉進行分析之后確定了如下的取舍：核心：慢養三年更健康次主要信息：不注水/不用抗生素慢養三年是一個顯著且容易被理解的競爭優勢，因為有溯源技術可以將這一賣點進行驗證。這種既容易被理解，又有信任背書的賣點，適合作為核心賣點； 注水和濫用抗生素的現象普遍，顧客理解難度也很低，標注不注水不濫用抗生素也是有效賣點，但力量上不如“慢養三年”強勁，所以此信息作為此主要信息。 被排除信息：谷飼喂養，產品品名已經可以體現這一信息，所以不需要重復表達。美味/高顏值/便捷/健康，概念較為模糊，力量不足，也沒有必要羅列過多信息干擾核心賣點的呈現，故全部排除。  設計策略：1用文字直觀表達產品賣點。2突出“慢養三年更健康”，配合相應的知識產權保護，形成商業壁壘，強調競爭優勢。3在陳列銷售場景下，用最簡單的語言，讓消費者讀懂這款產品的購買理由。

卓瑪泉西藏天然冰川水-礦泉水包裝設計-飲用水包裝設計

中國好水在西藏，西藏好水卓瑪泉

 作為在西藏地區已經小有名氣的卓瑪泉，品牌的資產積累比較深厚，不論是產品的能見度還是產品的銷量都得到了很好的成績。在過去產品包裝上，體現了比較多的銷售渠道的信息，這次產品的包裝升級就是要去掉銷售渠道的標簽，制定一個卓瑪泉品牌化的視覺解決方案。卓瑪泉西藏天然冰川水的銷售區域為西藏地區。視覺感受上有兩種不同的選擇，一是用西藏本土的元素；二是用西藏地區之外的流行元素。我們在經過分析之后選擇了前者。設計策略采取用文字表達產品賣點，目的在于要用最簡單的文字語言讓消費者讀懂產品的購買理由；同時放大“西藏天然冰川水”字樣，明確產品品類，分清賽道。在西藏元素的取舍上，圖中已有闡述，這里不再贅述。 現產品已上市，祝產品大賣！ 

林溪谷土雞蛋包裝設計-農產品包裝設計案例-毒柚包裝設計公司

五谷喂養，現撿現賣

林溪谷土雞蛋在經營一段時間之后，發現了產品包裝在競爭力上的弱點主要有兩個：一是視覺上沒有差異化，在同質產品中不容易被注意到；二是產品包裝不具備銷售力。產品好，要說出來。這是包裝設計和產品方的基本共識。產品包裝是產品與目標客戶溝通的媒介，包裝本身就是一種廣告。廣告傳播的內容要做到信息準確，淺顯易懂，關聯需求這三點。林溪谷土雞蛋的包裝邏輯是這樣：繪制的插畫與文字分別發揮不同的作用。畫面負責包裝視覺上的感性感受，用精細的插畫體現產品的品質感，用盡量少的顏色避免看起來過于花哨，這樣更貼近土雞蛋的樸素健康的感覺。文字負責解釋畫面內容和表達產品賣點，讓賣點不需要被猜測和揣摩，一讀就懂，提高傳播效率。五谷喂養是高品質雞蛋的重要指標，現撿現賣可以保證雞蛋的新鮮程度。配合與順豐快遞的合作，能讓新鮮的土雞蛋更快的交付到用戶手中。讓用戶有更好的產品體驗。 

美宮計本色竹纖維衛生巾包裝設計-衛生巾包裝設計/毒柚包裝設計公司

美宮計，本色竹纖維引領者

 女性衛生用品的包裝設計，我們將產品的特征和購買理由用文字傳遞給消費者信息。這樣做的原因有兩個：一是文字信息的效率高，不易產生歧義，能確保消費者獲取的信息與我們規劃要傳遞的信息一致；二是衛生用品的消費者在選購的過程中，與購買零食相比，理性程度會更高。如果沒有在包裝上說清楚購買理由，包裝的銷售力就會打折扣。 在畫面布局上，除文字闡述之外，畫面本來規劃是只有竹子的元素，用來具象表達“竹纖維”的概念，從而強化新品類的優勢。但過于精簡的畫面導致產品視覺上醫療屬性過強。為了讓日用品用戶不產生醫療用品的心理壓力和心理暗示，引入熊貓的形象，讓產品有了輕松的情緒。讓用戶知道，雖然是“醫用級”的高標準衛生用品，但帶給你的是輕松愜意的用戶體驗。

ROYAL DUTCH啤酒包裝設計，易拉罐包裝設計，長春毒柚包裝設計

營造氛圍是啤酒包裝常用的設計策略

 啤酒常用的包裝設計策略是營造氛圍。要知道，喝酒是個感性的事情，所以購買啤酒的行為通常也是感性行為，營造氛圍往往比教導式的促銷方法更能觸動喝酒人的神經。

蝦田稻米大米包裝設計，毒柚包裝設計公司

用文字作為包裝的側重點

谷元良人的大米要給目標客戶傳遞的信息中，著重要給予產品樸實的視覺感受，和安心的食用體驗。這是由于產品本身所具備的兩大特點：古法農耕和可視溯源。在線下銷售的產品已經使用了繪制畫面的方式來給予樸素的視覺感受，線上渠道的產品包裝我們調整了設計策略，從畫面為側重點轉變為文字為側重點。視覺上大膽的突破了大米這一產品類別的邊界，不局限于大米的那幾種固定的包裝形式和視覺感受。選擇這樣的策略的理由主要有兩點：首先是線上銷售與線下的顯著區別是，線上銷售主要以搜索為主，陳列銷售的情況比較少見，正因是搜索，目標客戶在得到的結果中，一定是清晰的知道是大米這個品類，不需要再經過觀察，閱讀，分析甚至猜測，基于上述，才敢于采取這種差異化比較顯著的設計策略；其次，在中心區域，放大了產品的品牌名稱和產品品名。蝦田稻米所反映出來的生態農業相比其他的數據或專業術語要顯得更為直觀，容易理解。提高與目標客戶溝通的效率。

谷元良人大米包裝設計，包裝有毒柚，產品好銷售！

包裝設計要的是溝通，而不是單純的表達。

谷元良人的大米要給目標客戶傳遞的信息中，著重要給予產品樸實的視覺感受，和安心的食用體驗。這是由于產品本身所具備的兩大特點：古法農耕和可視溯源。對于產品的包裝設計，要解決的核心問題其實從來就不是包裝需要一個什么風格，而是基于產品本身，用包裝設計來讓產品和目標客戶產生溝通，讓目標客戶讀得懂你要表達的內容。換句話說，包裝設計要的是溝通，而不是單純的表達。在著手此產品的包裝設計過程中，經過分析綜合信息之后，在設計策略上就已經確定采用純色背景和手繪畫面。手繪的內容表達的就是樸實的視覺感受，和古法農耕的具體內容。畫面內容已經足夠豐富，所以用純色背景可以做到既不擾亂視線，又在商品陳列上形成陳列優勢。 剛才我們說過，包裝設計要溝通。作為一個產品的包裝，上述內容明顯是不夠的，盡管是具象的畫面，但在表達上仍然是一個模糊的內容或者說模糊的概念。于是在包裝正面用文字的方式陳述產品賣點，至此，完整的產品包裝信息完成。

農產品系列產品包裝設計-毒柚包裝設計，長春包裝設計公司

統一性與差異化并存的設計策略

我們在為黑農瑞選進行全系列產品的包裝設計時，結合其銷售渠道和銷售策略，制定了兩個必須要達到的目標：1創建在全系產品貫穿的品牌符號，讓全系產品家族化；2統一和差異化并存，包裝既不能千篇一律也不能形態各異。介于農產品本身并不是高附加值的產品，在著手進行設計之前，必須要為產品考慮好落地成本，使得方案能夠達到既定的設計策略，又在合理的落地成本范圍之內。最終我們在眾多解決方案中選擇了如下辦法來解決上述問題：運用不同的顏色，配合相應的底紋，讓不同的品類區分開來，方便物流部門的分揀，產品的分別陳列，運輸等工作，提高工作效率；另附加傾斜的標簽作為品牌符號，貫穿系列產品包裝的始終，讓產品的統一和差異化并存。

蒜了吧×毒柚設計/蒜辮固體飲料包裝設計

蒜了吧，喝杯飲料壓壓驚！

創作靈感來源于幾年前，兩位知名人士對于大蒜與咖啡的討論，設計師又賦予其多層含義，比如近期一檔家庭綜藝真人秀，一位速來不食用蒜的人，被要求大蒜蘸面包，想來女人何苦為難女人，自己又何苦為難自己的思考！創意從3方面矛盾點出發：花茶篇：不必減肥，不必修圖，不必那么在意別人的目光，算（蒜）了吧，就這樣，挺好！職場篇：早起開會，文件丟失，周末加班…算了吧，喝杯咖啡壓壓驚家庭篇：余額不足，英年脫發，壓力山大，生活固然很抓馬，算了吧，喝杯果汁解解壓！包裝結構上，提起拎手會呈現出大蒜辮子（蒜編在一起方便保存）的形態，每個蒜瓣都是一包獨立飲品，可取下，掛在杯內，沖泡飲用。

吉林好禮×毒柚設計/物華天寶，美麗吉林，東北文創設計

把吉林好禮帶回家

相比于東北工業基地的沒落，地處東北平原的吉林省自然風光仍然在散發著強大的魅力，素有白山松水別稱的吉林省，每年吸引數以萬計游客感受吉林省的自然風光，在長白山景區欣賞復雜的地質結構，原始森林，天池；在冬季欣賞吉林霧凇的婀娜多姿；在向海欣賞濕地沼澤中棲息的珍稀鳥類；在松花江畔感受流域面積超過1000平方公里的壯闊。良好的自然條件，也造就了高品質的產品，毒柚設計想要通過文創設計，讓吉林的好產品走出吉林，面向全國乃至國外，把好產品帶回家，把吉林好禮帶回家。

清潤特飲涼茶包裝設計-長春毒柚包裝設計

包裝設計的重點，是要讓包裝與目標客戶形成溝通

 百利樂是廣西區域內小有名氣的飲料生產廠家，并且是國家級展會——中國東盟博覽會連續兩屆的指定飲品。在與毒柚的合作之初，品牌名稱還是百利樂，在包裝上最顯著的位置也是擺放了百利樂的品牌logo。這就導致了一個嚴重問題：因為品牌力的積累還不夠，所以在包裝上并沒有為幫助銷售的作用上起到顯著的促進作用。產品的包裝不能幫你賣貨，這是嚴重的資源浪費。 會同廣西百利樂對品牌進行梳理，對產品做出如下調整和規劃：由于營銷端的種種原因，將品牌名變更為“果立樂”，為品牌重新樹立品牌形象；產品品名定為“清潤特飲”，以產品的感受來將目標客戶帶入消費場景；用“東盟博覽會指定飲品”，作為產品品質背書；用簡潔、扁平化的設計，在單瓶陳列銷售的渠道中，提高產品的能見度。 毒柚的包裝設計一如既往的堅持了一個基本的方針，就是把包裝設計的重點放在與目標客戶的溝通。結合清潤特飲的銷售渠道。我們用如下的視覺解決方案，來幫助清潤特飲在貨架上提供更強的競爭力。

黑農瑞選農產品VI設計，農產品包裝設計

系統的品牌設計讓受眾群體獲得恒定的品牌感

 黑農瑞選作為黑龍江寶泉嶺農墾區最大的農產品生產及銷售的品牌，在區位優勢和自建銷售渠道等等的多重因素背景之下，已經在市場上取得了階段性的勝利。階段性勝利主要體現以下兩點：一是已經具備了穩步上升的產品銷量和穩定的銷售渠道；二是已經形成了品牌意識，擺脫了“雜牌”的品牌形象和毫無章法的營銷動作。農產品通常被消費者首先能夠感知到的優勢就是產品的區位優勢，可農產品的區位優勢使眾多品牌誤以為只要有好產品，生意就能做的好，可殘酷的現實情況是，一系列的營銷行為過后僅僅是表面流量增長；電商或線下銷售渠道的入駐門檻使得渠道不能恒定；市場的監管對于品牌所做的傳播是否屬實的核查愈發嚴格等等因素導致最終能夠在市場上站穩腳跟的品牌寥寥無幾。黑農瑞選在取得階段性成果之后，沒有安于現狀，而是準備通過系統的品牌設計進一步擴大競爭優勢和品牌美譽度。本次案例展示側重于該品牌的VI設計部分，通過視覺識別系統，讓品牌富有獨特的個性，從而在除了產品銷售之外，能夠讓品牌的所有營銷行為中，都向目標客戶輸出一個穩定的視覺感受，讓更多的潛在客戶能夠在持續的營銷行為中，對黑農瑞選越來越熟悉。當然，也會使黑農瑞選的全部產品線的全部產品包裝設計能形成統一的品牌感。黑農瑞選的產品包裝設計，我們會在下一篇案例發布中展示，敬請您的期待。

姑香魚子醬包裝設計、蛋黃醬包裝設計

包裝設計的目標是幫你賣貨，并提高品牌價值

 基于貨架思維為導向的設計公司，毒柚設計在針對任何產品進行設計的過程中都會以讓產品在貨架上更有競爭力為目標。讓產品更好賣貨是設計公司對甲方產生的最重要的價值。產品包裝是在不斷演變的一個客觀物體，從歷史進程中來看最初的產品包裝的作用是在于能夠講產品包裹，方便收集、搬運、陳列、計數等等基礎性的物理作用。這些簡單的功能屬性當然在現在仍然在發揮著作用，但這就夠了嗎？我認為這當然是不夠的，產品包裝還應該具備讓產品更好賣的功能，這樣才能在貨架上更好的生存下去。（對于“貨架”由于篇幅原因不想在此過多闡述，會在毒柚設計官網的“觀點”板塊在近期更新一篇文章來談一談我們對貨架的看法。）姑香是已經經營了20多年的成熟品牌，銷售渠道傳統，并且穩定。傳統銷售渠道明顯是貨架上的戰爭。由于每個品牌的體量不同，在銷售端的促銷手段會有巨大差異。除此之外不變的是，傳統銷售渠道的產品，都需要陳列。即便最大的品牌，投入最多資源的產品也不可能在任何渠道都配備銷售人員或者促銷的物料，這時包裝本身的賣貨能力就顯得尤為重要。 這次我們為姑香做和味魚子醬、海鴨蛋黃醬產品包裝設計集中解決了在銷售渠道中的兩個問題:一是形成陳列優勢二是突出產品賣點促進成交陳列優勢的塑造就像是包裝的物理功能一樣利用簡單模式的思維方式，將曲面的貨物陳列，變成平面陳列，同等數量產品，面積更大，由于色系統一，兩種產品在貨架上會形成“一面墻”，就此形成了陳列優勢；被消費者注意到之后，也不是包裝設計的終極目標，包裝設計的目標是幫助賣貨。包裝有顯著的產品屬性，魚尾巴，和鴨蛋。在遠距離就能識別這兩個視覺特征，這就可以讓感興趣的人知道:哦，這是跟魚有關的產品，這是跟蛋有關的產品。與此同時，也可以快速的屏蔽掉完全不會購買這兩種產品的消費者。在包裝上圖形之外，也有文字描述產品，直接表達產品購買理由以獲得更高的成交率?，F產品已經上市，祝產品大賣！

堿原圣地玉米包裝設計，店面空間設計

貨架思維，讓產品幫你賣貨

 堿原圣地的商業邏輯和品牌設計的主體思路我們已在上次發布vi設計的時候闡述過，有興趣的朋友們可以由此鏈接進入堿原圣地的vi設計案例：http://www.yxot.cn/project/post/959322/玉米與大米一樣，都是我國非常重要的糧食作物，東北，不僅是我國優質大米的重要產區，玉米的播種面積也非常巨大，東北地區的玉米產量已經占到了全國產量的35%左右。主要產區+普遍的認知，東北玉米也同樣不需要頻繁、深入的教導市場，因此我們在玉米的包裝設計上，同樣是不需要做過多的產品解讀，正像上篇文中說到一樣，堿原圣地是靠多個維度配合產品的銷售。這次設計中，我們集中解決的問題是，如何讓人一次性進店，盡可能多的購買。如圖中所示，玉米的銷售現狀，除了視覺層面存在的問題之外，銷售的數量也因為單獨包裝而變得非常隨機，堿原圣地的貨架思維是：雖然玉米是單獨包裝，但是在貨架上呈現的是四穗一盒。這樣在心理上暗示消費者，玉米是以四穗為單位的購買，就既兼顧了貨架上的美觀程度，又形成購買欲望的刺激。在挖掘差異化賣點的同時，提高銷量。產品已上市，祝產品大賣！ 品牌設計師：郭郭，郭思言空間設計師：王勝敵

堿原圣地大米品牌設計產品包裝設計

來自東北的堿地大米

 大米是我國消費者熟知的產品品類，地理條件的原因，中國東北的大米在全國消費者心中都有普遍的認知，就是東北大米好。“好”是一個相對概念，也是一個抽象概念，所以“好”是一種描述，卻不是一個有效賣點。東北大米與南方大米相比之下，在參數指標上有著巨大的差異，通過科學的方法檢測能夠對比出營養含量，成分構成之間的不同。在品牌設計過程中，如果按照這個思路進行表達的話，對于購買的刺激力度不夠，因此作為品牌的“翻譯官”，將產品的賣點翻譯成目標客戶可以聽得懂的話，能夠直觀感受的要素以刺激購買欲望。成分構成的不同除了在檢測報告上有所體現之外，在食用的感受上也有非常顯著的差異，口感、彈性、色澤、香氣都是可以排除掉書面上的數據指標而直觀感受得到，因此在產品力足夠有說服力的情況下，品牌的vi部分和產品包裝部分都采用的非常簡潔的表達。主要的視覺著眼點僅表述了堿地鮮米。銷售渠道為專賣店，所以我們就更加敢于采取簡潔的表達方式。通過品牌、產品、包裝、門店、銷售人員多個維度配合產品的銷售。產品已經上市，祝產品大賣！

椰樹椰汁，我想讓你換包裝

我真的是從小喝到大

 應了椰樹出面解釋的那句廣告語，椰樹椰汁確實是我從小喝到大的飲料，大概從記事兒開始，每年過年都會有這個飲料。作為誰見誰懟的暢銷品牌，懟的一直都是椰汁的產品包裝是屬于包裝設計的泥石流，但產品力本身并沒有什么問題，我個人確實非常喜歡喝，剛好，我還從事設計行業，就算是作為忠實顧客對此產品的回饋吧。椰樹椰汁，我想讓你換包裝！

女王粧匣品牌設計

顯著的視覺符號形成陳列優勢

 跨境進口商品的市場需求的規模每年都在大幅度的增長，在市場發展的過程中，跨境商品的線上銷售已經逐漸成熟，競爭異常激烈。從以往的電商經營中，還有對政策的解讀，已經無需論證跨境進口商品，是否有需求、是否還會增長。女王粧匣已經做了超過5年跨境電商，實踐中發現了實體跨境零售這一藍海，可以避免微商或代溝等等的渠道，訂貨周期不穩定等一系列弱點。因為是實體銷售的渠道，女王粧匣對設計拋出一個要求：既要有顯著的識別性，形成陳列優勢；又要體現產品品類，讓目標客戶能夠迅速識別。除此之外，在品牌形象上需要體現“原裝正品，嚴選優鮮”的銷售主張，依據綜上的梳理，女王粧匣在VIS上體現權威，值得信賴的品牌調性。柜體上，用顯著的視覺符號形成陳列優勢。 

米飯燉魚大米禮盒品牌設計

專業設計公司，是你的品牌翻譯官

 品牌名稱：米飯燉魚產品分類：大米禮盒品牌口號：只送給我生命中最重要的人產品賣點：源自良田，鹽堿地種植，弱堿性，營養成分高；安全種植，人工除草，無農藥；新鮮入口，恒溫8度冷鏈運輸，鮮米供上餐桌。 米飯燉魚作為初創品牌，在委托毒柚設計進行vi設計和包裝設計時給予了充分的發揮空間和信任。作為吉林省品牌，由于地處東北平原，氣候土壤等等的自然條件優越，大米有先天的優勢。再加以上述的產品賣點，在全國的市場競爭中有顯著優勢。那么隨之而來出現一個問題擺在面前：我們應該如何將我的產品好，這樣的信息傳遞給目標客戶？什么是好米？在專業層面有許多指標來衡量，例如看硬度，看腹白，看爆腰，看陳新，看標簽等等。我們拿其中一個指標來舉例：腹白，大米腹部常有一個不透明的白斑，白斑在大米粒中心部分被稱為“心白”，在外腹被稱為“外白”。腹白部分米質蛋白質含量較低，含淀粉較多。一般含水分過高、收后未經后熟和不夠成熟的稻谷，腹白較大。我們是否要將這樣的專業性知識去傳遞給所有的受眾？答案是否定的，因為我們不能要求我們的消費者都是這一個領域的專家。因此，專業設計公司在操作項目的時候是一個翻譯官，講客戶想要表達的理性內容，翻譯成目標客戶能夠聽懂的“語言”，引發傳播，并刺激購買。具體設計思路請觀看圖片展示中的闡述。