蝦田稻米大米包裝設計，毒柚包裝設計公司

用文字作為包裝的側重點

谷元良人的大米要給目標客戶傳遞的信息中，著重要給予產品樸實的視覺感受，和安心的食用體驗。這是由于產品本身所具備的兩大特點：古法農耕和可視溯源。在線下銷售的產品已經使用了繪制畫面的方式來給予樸素的視覺感受，線上渠道的產品包裝我們調整了設計策略，從畫面為側重點轉變為文字為側重點。視覺上大膽的突破了大米這一產品類別的邊界，不局限于大米的那幾種固定的包裝形式和視覺感受。選擇這樣的策略的理由主要有兩點：首先是線上銷售與線下的顯著區別是，線上銷售主要以搜索為主，陳列銷售的情況比較少見，正因是搜索，目標客戶在得到的結果中，一定是清晰的知道是大米這個品類，不需要再經過觀察，閱讀，分析甚至猜測，基于上述，才敢于采取這種差異化比較顯著的設計策略；其次，在中心區域，放大了產品的品牌名稱和產品品名。蝦田稻米所反映出來的生態農業相比其他的數據或專業術語要顯得更為直觀，容易理解。提高與目標客戶溝通的效率。

農產品系列產品包裝設計-毒柚包裝設計，長春包裝設計公司

統一性與差異化并存的設計策略

我們在為黑農瑞選進行全系列產品的包裝設計時，結合其銷售渠道和銷售策略，制定了兩個必須要達到的目標：1創建在全系產品貫穿的品牌符號，讓全系產品家族化；2統一和差異化并存，包裝既不能千篇一律也不能形態各異。介于農產品本身并不是高附加值的產品，在著手進行設計之前，必須要為產品考慮好落地成本，使得方案能夠達到既定的設計策略，又在合理的落地成本范圍之內。最終我們在眾多解決方案中選擇了如下辦法來解決上述問題：運用不同的顏色，配合相應的底紋，讓不同的品類區分開來，方便物流部門的分揀，產品的分別陳列，運輸等工作，提高工作效率；另附加傾斜的標簽作為品牌符號，貫穿系列產品包裝的始終，讓產品的統一和差異化并存。

蒜了吧×毒柚設計/蒜辮固體飲料包裝設計

蒜了吧，喝杯飲料壓壓驚！

創作靈感來源于幾年前，兩位知名人士對于大蒜與咖啡的討論，設計師又賦予其多層含義，比如近期一檔家庭綜藝真人秀，一位速來不食用蒜的人，被要求大蒜蘸面包，想來女人何苦為難女人，自己又何苦為難自己的思考！創意從3方面矛盾點出發：花茶篇：不必減肥，不必修圖，不必那么在意別人的目光，算（蒜）了吧，就這樣，挺好！職場篇：早起開會，文件丟失，周末加班…算了吧，喝杯咖啡壓壓驚家庭篇：余額不足，英年脫發，壓力山大，生活固然很抓馬，算了吧，喝杯果汁解解壓！包裝結構上，提起拎手會呈現出大蒜辮子（蒜編在一起方便保存）的形態，每個蒜瓣都是一包獨立飲品，可取下，掛在杯內，沖泡飲用。

清潤特飲涼茶包裝設計-長春毒柚包裝設計

包裝設計的重點，是要讓包裝與目標客戶形成溝通

 百利樂是廣西區域內小有名氣的飲料生產廠家，并且是國家級展會——中國東盟博覽會連續兩屆的指定飲品。在與毒柚的合作之初，品牌名稱還是百利樂，在包裝上最顯著的位置也是擺放了百利樂的品牌logo。這就導致了一個嚴重問題：因為品牌力的積累還不夠，所以在包裝上并沒有為幫助銷售的作用上起到顯著的促進作用。產品的包裝不能幫你賣貨，這是嚴重的資源浪費。 會同廣西百利樂對品牌進行梳理，對產品做出如下調整和規劃：由于營銷端的種種原因，將品牌名變更為“果立樂”，為品牌重新樹立品牌形象；產品品名定為“清潤特飲”，以產品的感受來將目標客戶帶入消費場景；用“東盟博覽會指定飲品”，作為產品品質背書；用簡潔、扁平化的設計，在單瓶陳列銷售的渠道中，提高產品的能見度。 毒柚的包裝設計一如既往的堅持了一個基本的方針，就是把包裝設計的重點放在與目標客戶的溝通。結合清潤特飲的銷售渠道。我們用如下的視覺解決方案，來幫助清潤特飲在貨架上提供更強的競爭力。

新少兒教育機構vi設計-長春毒柚設計

將盡可能多的動作，變成營銷動作

 互聯網的發展、并被普及的時代背景下，過去時代的“權威”電視廣告、刊物廣告、音頻廣告已經不再是企業主的唯一選擇。去中心化的互聯網環境與過去陳舊的環境相比，給商業帶來了兩個重要的變化：1企業主對于電視廣告等傳統廣告形式依賴程度和投放積極性大幅度降低；2企業（或品牌）自身所傳播的信息，不論是傳播效率，或是傳播成本，還是傳播精準度都引起企業主前所未有的重視程度。 一個品牌的VI設計，與產品的包裝設計盡管在思維和方法存在不同，但“貨架思維”的思維方式卻可以貫穿VI設計和包裝設計工作的始終。你與目標客戶產生關聯的任何場景，都是你的貨架。你在貨架上的競爭優勢越明顯，生意就越好做。作為新加坡少兒教育機構，專注于為少兒提供以網路媒體為主要傳播方式包含娛樂性、教育性以及自主創造性的節目。在新少兒進行經營活動或營銷活動的過程中，由于新加坡的地域特征和流動人口數量巨大的兩個特征，如果不將品牌的一切行動當做一個廣而告之的行為來對待，那是將資源的浪費。為此通過純色背景+簡單圖形的視覺符號，讓其所有活動，都變成營銷活動。通過具體的，易懂的傳播，不斷提升品牌在細分市場內的知名度和美譽度。

黑農瑞選農產品VI設計，農產品包裝設計

系統的品牌設計讓受眾群體獲得恒定的品牌感

 黑農瑞選作為黑龍江寶泉嶺農墾區最大的農產品生產及銷售的品牌，在區位優勢和自建銷售渠道等等的多重因素背景之下，已經在市場上取得了階段性的勝利。階段性勝利主要體現以下兩點：一是已經具備了穩步上升的產品銷量和穩定的銷售渠道；二是已經形成了品牌意識，擺脫了“雜牌”的品牌形象和毫無章法的營銷動作。農產品通常被消費者首先能夠感知到的優勢就是產品的區位優勢，可農產品的區位優勢使眾多品牌誤以為只要有好產品，生意就能做的好，可殘酷的現實情況是，一系列的營銷行為過后僅僅是表面流量增長；電商或線下銷售渠道的入駐門檻使得渠道不能恒定；市場的監管對于品牌所做的傳播是否屬實的核查愈發嚴格等等因素導致最終能夠在市場上站穩腳跟的品牌寥寥無幾。黑農瑞選在取得階段性成果之后，沒有安于現狀，而是準備通過系統的品牌設計進一步擴大競爭優勢和品牌美譽度。本次案例展示側重于該品牌的VI設計部分，通過視覺識別系統，讓品牌富有獨特的個性，從而在除了產品銷售之外，能夠讓品牌的所有營銷行為中，都向目標客戶輸出一個穩定的視覺感受，讓更多的潛在客戶能夠在持續的營銷行為中，對黑農瑞選越來越熟悉。當然，也會使黑農瑞選的全部產品線的全部產品包裝設計能形成統一的品牌感。黑農瑞選的產品包裝設計，我們會在下一篇案例發布中展示，敬請您的期待。

PTK 澳大利亞O2O服務業VIS設計

WHO AM I?我用“脾氣”告訴你

 符號，自從應用到商業中以來，被識別、被記憶、被傳播這三個目標就始終占有最重要的地位。由于這三個目標作為驅動力，使得一個品牌的符號系統，需要具備：獨特性（可被識別）；主體明確（容易被記憶）；可描述（方便傳播）。就像是一個品牌并非是一個logo設計這么簡單而是一個符號系統一樣，品牌符號的特征不只這三項，只是這三項在營銷過程中顯得尤為重要。一個立體的、完整的品牌視覺系統，是以logo作為基礎，做好品牌的外延（即VIS設計），去用視覺傳播形成一個品牌的整體調性，可以概括為：一個品牌的脾氣。為何要讓品牌形成脾氣？因為在不同的國家或者地區，你所傳播的內容是否在法律允許的范圍之內，這是一個品牌在傳播過程中的紅線，當你不能說、或者不方便說，那么就讓這種“脾氣”讓人感受得到，在合理的范圍之內展開傳播，讓生意做的更好。

堿原圣地玉米包裝設計，店面空間設計

貨架思維，讓產品幫你賣貨

 堿原圣地的商業邏輯和品牌設計的主體思路我們已在上次發布vi設計的時候闡述過，有興趣的朋友們可以由此鏈接進入堿原圣地的vi設計案例：http://www.yxot.cn/project/post/959322/玉米與大米一樣，都是我國非常重要的糧食作物，東北，不僅是我國優質大米的重要產區，玉米的播種面積也非常巨大，東北地區的玉米產量已經占到了全國產量的35%左右。主要產區+普遍的認知，東北玉米也同樣不需要頻繁、深入的教導市場，因此我們在玉米的包裝設計上，同樣是不需要做過多的產品解讀，正像上篇文中說到一樣，堿原圣地是靠多個維度配合產品的銷售。這次設計中，我們集中解決的問題是，如何讓人一次性進店，盡可能多的購買。如圖中所示，玉米的銷售現狀，除了視覺層面存在的問題之外，銷售的數量也因為單獨包裝而變得非常隨機，堿原圣地的貨架思維是：雖然玉米是單獨包裝，但是在貨架上呈現的是四穗一盒。這樣在心理上暗示消費者，玉米是以四穗為單位的購買，就既兼顧了貨架上的美觀程度，又形成購買欲望的刺激。在挖掘差異化賣點的同時，提高銷量。產品已上市，祝產品大賣！ 品牌設計師：郭郭，郭思言空間設計師：王勝敵

堿原圣地大米品牌設計產品包裝設計

來自東北的堿地大米

 大米是我國消費者熟知的產品品類，地理條件的原因，中國東北的大米在全國消費者心中都有普遍的認知，就是東北大米好。“好”是一個相對概念，也是一個抽象概念，所以“好”是一種描述，卻不是一個有效賣點。東北大米與南方大米相比之下，在參數指標上有著巨大的差異，通過科學的方法檢測能夠對比出營養含量，成分構成之間的不同。在品牌設計過程中，如果按照這個思路進行表達的話，對于購買的刺激力度不夠，因此作為品牌的“翻譯官”，將產品的賣點翻譯成目標客戶可以聽得懂的話，能夠直觀感受的要素以刺激購買欲望。成分構成的不同除了在檢測報告上有所體現之外，在食用的感受上也有非常顯著的差異，口感、彈性、色澤、香氣都是可以排除掉書面上的數據指標而直觀感受得到，因此在產品力足夠有說服力的情況下，品牌的vi部分和產品包裝部分都采用的非常簡潔的表達。主要的視覺著眼點僅表述了堿地鮮米。銷售渠道為專賣店，所以我們就更加敢于采取簡潔的表達方式。通過品牌、產品、包裝、門店、銷售人員多個維度配合產品的銷售。產品已經上市，祝產品大賣！

女王粧匣品牌設計

顯著的視覺符號形成陳列優勢

 跨境進口商品的市場需求的規模每年都在大幅度的增長，在市場發展的過程中，跨境商品的線上銷售已經逐漸成熟，競爭異常激烈。從以往的電商經營中，還有對政策的解讀，已經無需論證跨境進口商品，是否有需求、是否還會增長。女王粧匣已經做了超過5年跨境電商，實踐中發現了實體跨境零售這一藍海，可以避免微商或代溝等等的渠道，訂貨周期不穩定等一系列弱點。因為是實體銷售的渠道，女王粧匣對設計拋出一個要求：既要有顯著的識別性，形成陳列優勢；又要體現產品品類，讓目標客戶能夠迅速識別。除此之外，在品牌形象上需要體現“原裝正品，嚴選優鮮”的銷售主張，依據綜上的梳理，女王粧匣在VIS上體現權威，值得信賴的品牌調性。柜體上，用顯著的視覺符號形成陳列優勢。 

米飯燉魚大米禮盒品牌設計

專業設計公司，是你的品牌翻譯官

 品牌名稱：米飯燉魚產品分類：大米禮盒品牌口號：只送給我生命中最重要的人產品賣點：源自良田，鹽堿地種植，弱堿性，營養成分高；安全種植，人工除草，無農藥；新鮮入口，恒溫8度冷鏈運輸，鮮米供上餐桌。 米飯燉魚作為初創品牌，在委托毒柚設計進行vi設計和包裝設計時給予了充分的發揮空間和信任。作為吉林省品牌，由于地處東北平原，氣候土壤等等的自然條件優越，大米有先天的優勢。再加以上述的產品賣點，在全國的市場競爭中有顯著優勢。那么隨之而來出現一個問題擺在面前：我們應該如何將我的產品好，這樣的信息傳遞給目標客戶？什么是好米？在專業層面有許多指標來衡量，例如看硬度，看腹白，看爆腰，看陳新，看標簽等等。我們拿其中一個指標來舉例：腹白，大米腹部常有一個不透明的白斑，白斑在大米粒中心部分被稱為“心白”，在外腹被稱為“外白”。腹白部分米質蛋白質含量較低，含淀粉較多。一般含水分過高、收后未經后熟和不夠成熟的稻谷，腹白較大。我們是否要將這樣的專業性知識去傳遞給所有的受眾？答案是否定的，因為我們不能要求我們的消費者都是這一個領域的專家。因此，專業設計公司在操作項目的時候是一個翻譯官，講客戶想要表達的理性內容，翻譯成目標客戶能夠聽懂的“語言”，引發傳播，并刺激購買。具體設計思路請觀看圖片展示中的闡述。 

盒子先生樂隊vi設計

愿盒子先生為世界留下一些好音樂

盒子先生是一支節奏搖滾樂隊，樂隊成員均非音樂相關的從業者，基于對音樂的熱愛，和相似的音樂主張走到一起。用音樂給自己帶來更多快樂和挑戰，同時用音樂傳播積極向上的人生觀和價值觀。音樂領域對設計存在剛需，以譚維維為代表的一些音樂人（或組合），已經推出了自己的視覺識別系統，想必在發布識別系統的那些天，關注譚維維可不僅僅是她的粉絲，還囊括了眾多設計從業者和更多的吃瓜群眾們。盒子先生基于對音樂和設計的理解，為自己打造了一套視覺識別系統，在視覺體系中，與商業設計有所不同。樂隊的vi會更傾向于表達樂隊主張，不必完全遵循嚴謹的商業邏輯。既然樂隊是一種情懷，那么讓視覺也成為情懷。 愿盒子先生為世界留下一些好音樂。 設計總監：郭郭執行設計：郭郭、思言特別鳴謝：李適文

搏派體能俱樂部vi設計

差異化不是為了另類而另類，而是這種特立獨行剛好契合品牌的主張

 搏派體能俱樂部之所以不叫健身房，是因為與健身房確實有很大區別。搏派致力于青少年武術訓練多年，從專業的角度來講，由于配備真正專業的教練團隊，無論在武術還是在健身方法上，都有巨大的競爭優勢。這種競爭優勢體現在一旦進行對比，非業內人士也能直觀感受到專業教練和非專業教練之間的差距。也正是這個原因，搏派能夠接受用更自我的方式做視覺傳達。健身房設計中慣用五彩繽紛的色彩營造氣氛，搏派卻只用黑白色，有兩個主要原因，一是在經營主張上，訓練要達到專業性，用黑白分明的色彩來表達態度；二是與健身房的目標客戶有非常大的區別，消費心理也不同，健身房的消費者更傾向于鍛煉或是讓自己更美，心態是享受和愉悅的，搏派的客戶是來這里進行專業的訓練，要在專業層次上達到一定的高度。因此在視覺上傳遞足夠簡單的信息，排除干擾。在vi設計中深挖差異化價值，和視覺差異化上并不是為了差異而差異，而是這種特立獨行能夠剛好契合品牌的獨特主張。